大牌性价比消费崛起 每日聚焦
最近,山姆超市又火了一把。深圳最大的山姆旗舰店开业,限量推出了一款“合味道泡面桶”的商品,没想到山姆超市却因为这个泡面桶火速出圈。
这款大到夸张的泡面桶,高达45厘米,售价168元,每个人限购2桶,并且每天只有50个购买的名额。没想到,这款超大的泡面桶一经推出就引发了疯抢,网上的价格甚至被炒到了上千元一桶。
1996年就进入中国市场的山姆会员店,是中国零售会员制的开拓者。没有会员卡不能在山姆购物,但持有者可以在山姆会员商店享受到大量的折扣和优惠,在折扣区一般都能买到性价比很高的东西,基本是能打五折。
(资料图)
山姆超市的火爆,不禁让人想到了最近同样火爆的Costco。在上海之后,Costco在浙江的首家门店又收获了开门红。Costco宁波店正式开业,因为巨大的人流量不得不进行限流措施。开业前5天全部实行预约制度,并且每天限流2万人。
有网友从上午9点就到了宁波Costco,之后就一直在排队。网友表示:“停车场上午9点的时候就满了,车只能停在外面空地上,超市里面更是人山人海,随时都在排队。”
不只是线下的山姆和Costco,线上做特卖的唯品会,最近也非常火爆。今年618,唯品会女装、男装、箱包等核心品类的销量同比增长了20%以上。很多商品的销量更是增长了好几倍,像户外出游品类,动帽销量同比增长5倍,天幕销量同比增长3倍,旅行用品的销量增长了10倍以上。
从山姆1999元的泡面桶到Costco宁波开业,再到线上的唯品会,折扣零售正在以史无前例的速度火爆出圈。而这些折扣零售企业能够爆火的真正原因,还是因为性价比。
比如说Costco宁波店开业,为了吸引用户,上架了售价十几万元的平价劳力士,还有欧米茄等折扣商品。之前Costco上海店开业的时候,也出现了平价宝马、飞天茅台等有一定折扣的商品。
山姆超市的会员还可以购买1499元的茅台,高级会员甚至可以购买两瓶,大量折扣性价比大牌商品,正是让山姆火速出圈,出现了大量爆款网红商品的根本原因。
而在唯品会上,类似“荣耀全场直降1600元”、“5000款爆款商品在最低价的基础上再降8折”等活动也吸引了大量用户。
归根结底,Costco、唯品会这些平台能够备受追捧,便宜只是一方面,最根本原因还是因为这些折扣商超或者电商,在大牌品质的基础上,再进行折扣销售,用极致的性价比打动了用户。
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